品牌动态
DANZ NEWS
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丝维丽赋活丰盈防脱洗发乳
专利控油防脱 4周有效减少脱发41.9%
专利持证防脱
锯叶棕果精粹护肤特点
- 专利持证防脱配方，减少头皮油脂分泌，固发健根，改善油腻脱发，展现丰盈秀发
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丹姿修护臻致洗发乳（控油飘逸）
专利技术 控油飘逸
核心专利NAFOCLEATM TCK-35
丹参根提取物、丁香花蕾提取物、甘草根提取物、积雪草提取物等植物成分护肤特点
- NAFOCLEATM TCK-35是采用橄榄油酸钾等表面活性剂融合油茶（CAMELLIA OLEIFERA）籽油，深层清洁头皮，轻松去除头油，使秀发轻盈蓬松
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丹姿修护臻致洗发乳（去屑清爽）
专利技术 不容「屑」怠
核心专利 Runantim Marine Plus*
白花春黄菊花水、白松露菌提取物
特质专属香型护肤特点
- 核心专利Runantim Marine Plus*水解壳多糖混合物，结合去屑成分氯咪巴唑，能够起到良好的去屑功效，使秀发清爽飘逸
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丹姿修护臻致洗发乳（柔顺丝滑）
专利技术 柔顺丝滑
修护专利 Scalpatron VGP*
燕麦肽+沙棘籽油
特质专属香型护肤特点
- Scalpatron VGP是一种蕴含植物成分的护发精华素，填补营养成分，修护受损发丝
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丹姿修护臻致润发乳
修护专利 光泽秀发
修护专利 Scalpatron VGP*
燕麦肽
特质专属香型护肤特点
- 保湿专利水解透明质酸钠*：泡沫细腻，深层清洁肌肤。添加玫瑰花水*融合专利保湿成分玻尿酸*，润养肌肤，补充水分，令肌肤丝滑细腻。香水专家调制，洗后清新留香
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丹姿玻尿酸保湿沐浴露
保湿专利 丝滑细嫩
保湿专利
玫瑰花水
特质专属香型护肤特点
- 保湿专利水解透明质酸钠*：泡沫细腻，深层清洁肌肤。添加玫瑰花水*融合专利保湿成分玻尿酸*，润养肌肤，补充水分，令肌肤丝滑细腻。香水专家调制，洗后清新留香
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丹姿修护 奢润发膜
专利成分 SymHair@ ShieId*SymHair@Shie
蚕丝胶蛋白+角鲨烷
特质专属香型护肤特点
- 蕴含蚕丝胶蛋白、角鲨烷，滋润发丝，帮助增加头发光泽感。香水专家精心调制，丰郁留香，细腻呵护。
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丹姿护发 塑型啫喱
水润塑型 护卷增弹
清爽质地搭载强力定型因子*,
山茶花、角鲨烷
弹簧记忆微粒**护肤特点
- 清爽质地搭载强力定型因子*,水感光泽，持久塑型不粘腻。特别添加山茶花、角鲨烷及弹簧记忆微粒**,抵御扁塌,护卷增弹。
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丝维丽香氛洗发乳（臻致修护）
密集修护 滋养发丝
瑞士Re-vital修护科技
角鲨烷，水解角蛋白护肤特点
- 集中修护受损毛鳞片，改善干枯毛躁，秀发顺滑耀泽
- 深入渗透至发芯深处，密集滋养发丝
- 洗后清新淡雅，发香萦绕，释放自信魅力
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丝维丽香氛洗发乳（蓬松轻盈）
密集修护 无硅水润
瑞士Re-vital修护科技
角鲨烷，复活草精粹护肤特点
- 集中修护受损毛鳞片，改善干枯毛躁，秀发顺滑耀泽
- 加强头皮锁水能力，发丝水润不干涩
- 洗后清新淡雅，发香萦绕，释放自信魅力
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丝维丽香氛洗发乳（奢护柔滑）
密集修护 奢养柔顺
瑞士Re-vital修护科技
角鲨烷，巨藻萃取液护肤特点
- 集中修护受损毛鳞片，改善干枯毛躁，秀发顺滑耀泽
- 巨藻成分有效改善毛躁发质，令头发顺滑有弹性
- 洗后清新淡雅，发香萦绕，释放自信魅力
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丝维丽香氛洗发乳（清爽去屑）
密集修护 去屑止痒
瑞士Re-vital修护科技
角鲨烷，山茶提取物护肤特点
- 集中修护受损毛鳞片，改善干枯毛躁，秀发顺滑耀泽
- 头皮油脂污垢清除彻底，有助于减少头屑头痒
- 洗后清新淡雅，发香萦绕，释放自信魅力
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丝维丽香氛润发精油（丝润奢养）
深层修护 如绸缎般丝滑亮泽
瑞士Re-vital修护科技
角鲨烷，天然植物护发精油护肤特点
- 集中修护因烫染受损的毛鳞片，改善干枯
- 精华深入养护，发丝顺滑易梳理，打造头发飘逸莹润感
- 质地轻盈易吸收，清爽不粘腻
- 欧洲调香师特别定制香氛，小众不撞香
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丝维丽香氛护发乳
经常洗护 密集滋养
瑞士Re-vital修护科技
角鲨烷，水解角蛋白护肤特点
- 集中修护受损毛鳞片，改善干枯毛躁，秀发顺滑耀泽
- 深入渗透至发芯深处，密集滋养发丝
- 洗后清新淡雅，发香萦绕，释放自信魅力
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海藻净润洗颜泥
悦植粹护肤科技
海藻精粹
护肤特点
- 萃取墨角藻等海藻精华
- 植物精粹天然调养，吸附污垢和多余油脂，促进肌肤的水油平衡
- 肌肤净澈清爽，细致柔滑
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晶莹补水洁面啫喱
玫瑰水润精华
悦植粹护肤科技
护肤特点
- 洁净补水，天然萃取植物精粹
- 温和洗去面部污垢、多余油脂，洁净同时可锁水保湿
- 令肌肤清盈晶透，水嫩柔滑
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去角质柔珠洁面乳
悦植粹护肤科技
轻松蜕变，角质拜拜
护肤特点
- 帮助去除老化角质，天然萃取植物精粹
- 特别添加洁净柔珠精华，帮助温和洗去老化角质
- 肌肤清透净澈，呈现水润光彩
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清肌净透洁面乳
悦植粹护肤科技
绿茶深层洁净精华
护肤特点
- 深层洁净不紧绷，天然萃取植物精粹
- 融入质地柔软、细腻丰富的泡沫
- 深入洁净面部污垢、多余油脂及残妆
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祛痘清爽洁面乳
悦植粹护肤科技
芦荟精华
护肤特点
- 清新净油祛痘，天然萃取植物精粹
- 融入质地柔软、细腻丰富的泡沫，洗去堵塞毛孔的多余油脂
- 有助于舒缓肌肤、帮助减少青春痘，令肌肤回复水润丰盈，洁净细滑
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沁润焕彩洁面乳
悦植粹护肤科技
雪绒花亮泽精华
护肤特点
- 提亮肌肤，天然萃取植物精粹
- 融入质地柔软、细腻丰富的泡沫中，深入清洁毛孔，渗入滋养成分
- 盈润滋养肌肤，改善黯哑肤色，展现肌肤柔润亮泽
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莹润柔嫩保湿霜
山茶花精粹
山茶花精粹
多效合一护肤特点
- 持续长效滋润肌肤
- 层层补充营养
- 8效合一，全方位呵护肌肤
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莹润柔嫩乳液
山茶花精粹
山茶花精粹
多效合一护肤特点
- 牛奶般清透营养
- 清透滋养美肌
- 8效合一 清盈润透
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莹润柔嫩柔肤水
山茶花精粹
山茶花精粹
多效合一护肤特点
- 持续长效补充水分
- 细腻滋润柔肤
- 8效合一 清润柔肤
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丹姿莹润柔嫩洁面乳
山茶花精粹
天然精粹
多效合一护肤特点
- 持续深层滋润
- 洁净清爽不紧绷
- 温和清洁 舒缓保湿
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平衡柔肤沐浴露
薰衣草精华 柔滑肌肤
植粹滋养因子
橙花柔肤精华、薰衣草精华护肤特点
- 补水，锁水，双重润肤系统，赋予肌肤水嫩活力，肌肤喝饱水，沐浴时光尽享舒畅愉悦
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柔嫩细滑沐浴露
椰乳嫩肤 尽享丝滑
植粹嫩肤因子
乳木果精粹、椰乳精华护肤特点
- 温和呵护肌肤，洁净肌肤的同时锁住滋养成分，令肌肤细嫩幼滑，畅享丝般触感
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净澈柔滑沐浴露
匀净嫩肤 亮采动人
植粹滋养因子
玫瑰精华、桑树精华护肤特点
- 温润滋养，浴后肌肤匀净透亮，水嫩柔滑
- 滋润护理结合馥郁持续的芳香，使肌肤水嫩润泽，富有弹性，如玫瑰花瓣般娇嫩芬芳，亮采动人
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冰爽丝滑沐浴露
冰爽水润 畅享丝滑
植粹嫩肤因子
清凉薄荷精华、天然海洋藻类精华护肤特点
- 补水，锁水，双重滋养系统，赋予肌肤水嫩活力，肌肤喝饱水，沐浴时光尽享舒畅愉悦
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清新净透沐浴露
清新自然 水感净透
植粹嫩肤因子
柠檬精华、柠檬马鞭草护肤特点
- 深层洁净肌肤，令肌肤水嫩透亮，浴后倍感轻松舒爽
- 浴室弥漫犹如阳光般味道，肌肤散发柔嫩芳香，令心情畅快愉悦
发力布局高端洗护的背后：市场、渠道、先行者都有话说
2018.03.29
自1927年世界上第一瓶液体洗发香波诞生开始，洗护发产品在几十年内逐渐进入千家万户。在中国市场，经历了以蜂花、美加净为代表的民族品牌复兴时期，以飘柔、海飞丝等欧美品牌为首的外资开拓时期，随着产品技术含量提升，功能及人群定位不断细化，洗护已经成为支撑日化行业发展的重要支柱之一。
据英特敏的数据显示，2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元，同比增长4.9%。到2021年，这一零售规模或将达到536.36亿元，年复合增长率预计达到5.8%。而尼尔森的一项数据表明，高端洗护发产品的年增长率达20%以上。内外资品牌发力细分市场、渠道商转型提出新需求以及日趋成熟的市场环境和消费理念，共同推动这高端洗护快速增长，将行业平均甩在身后。
高端洗护市场：竞争格局未定 领军品牌仍虚席以待
在高端品牌的布局方面，外资品牌无疑走在了本土品牌的前头。2003年，资生堂推出“水之密语”，成为国内高端洗护市场的先行者；宝洁于2007年推出潘婷“臻质修护系列”；在将施华蔻引进中国之后，2011年初，汉高再次推出高端洗护发品牌丝蕴；2015年，爱茉莉集团将其旗下高端洗护发品牌“吕”引进中国市场；2016年，韩国LG生活健康旗下主打韩方的高端洗护品牌睿嫣正式进驻中国市场；2016年年中，欧莱雅旗下中高端洗护品牌淳萃在中国上市，针对中国市场推出了5个系列总计43个产品。
国内品牌方面，澳谷集团的阿道夫、云南白药的养元青、丹姿丝维丽、名臣的莱丽丝也选择进军高端市场，希望在竞争中占得先机。
尽管各品牌在高端布局上不遗余力，但这一领域始终缺乏拥有绝对话语权和市场占有率的龙头品牌，这与消费者对洗发水的“喜新厌旧”密不可分。英敏特在《中国洗发护发报告》中指出，购买洗护产品时，中国消费者具有明显的多品牌使用行为特征。在洗发水的选择上，仅有20%的消费者表示，他们会固定使用一个品牌，而绝大多数消费者（69%）会在两三个品牌之间轮换，5%的消费者愿意尝试更多的品牌。而在一位经销商看来，消费者对于洗护的忠诚度远没有护肤那么高，对一款洗发水的忠诚度一般不超过两年，往往就是一年左右。
渠道的期待：高端洗护会引领下一轮增长
近几年，经济增速放缓，日化消费重心转向线上，年轻消费者与传统渠道的疏离，都让渠道商们的日子难言舒心，也迫使他们更加急切地寻求突破当前困局的新增长点。此时出现的高端洗护产品，用在市场中的强劲表现，令渠道商对这一品类的未来充满期待。
在一位化妆品店店主看来，引入高端洗护代表了品类扩张以及利润空间，对于门店转型和提升营收大有帮助。现在的门店中，宝洁、联合利华旗下的大众类产品虽销量较高，不需要过多推广投入，但利润空间有限。而高端洗护品牌，虽然价位较高，但由于消费者购买能力的提升以及营销推广资源的支持，消费者接受程度提升明显，在门店销售中的比重也在不断上升。同时，相比护肤和彩妆，高端洗护的门槛更低，受众更广，升级方向和趋势也更有预见性。在美妆品牌竞争日趋激烈的今天，引入市场体量快速提升，但竞争还未饱和的高端洗护，也是众多渠道商们打造门店差异化的首选方式。
“洗护是我们的最新增长点。”妍美化妆品连锁相关负责人表示，在门店内，洗护品类整店的综合销售占比高达30%。根据有关机构的调查，当前，高端洗护在化妆品渠道门店中的占比在15%到30%之间不等。2017年上半年，洗护品类在化妆品店的销售占比相对2016 年有了大幅的提升，从13%上升到25%左右，其中部分化妆品连锁甚至超过了30%。
“前十几年，门店的发展靠的是护肤和彩妆，现在我认为高端洗护这个品类会成为下一轮渠道增长的焦点。”一位渠道商表示。
先行者之功：加速成熟的市场和消费者欢迎更多的新品牌
据专业人士测算，中国高端洗护市场的规模已经达到50亿。数据显示，高端洗护产品购买人群逐年增加，高端市场在各个城市级别均有上升，重点城市有接近1/4消费者已是高端产品消费者，中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。这背后，是消费者对高端洗护日益增长的关注与接受度。随着消费能力的提升与需求的个性分化，洗护产品已经不仅仅是代表清洁功能的日常用品，消费者更关注产品的原料和配方理念、设计与时尚视觉感受、各个环节的使用感受以及品牌所代表的的生活态度和理念，而价格因素在消费决策过程中起到的作用则不断减弱。
“中国的高端洗护市场的成熟，除了消费能力和观念发展到了适当的阶段，也离不开一些成功的先行品牌打下的基础。这些品牌教育了消费者，不止护肤，洗护产品也应该选择更有价值的高端产品，也为本土品牌的发展指明了一条新的道路。一个成熟但又快速增长的市场，实际上为新品牌的进入扫除了很多障碍。”一位日化界专业人士表示。
2018年3月下旬，在历经567天的研发，过千人次的试用，数十个版本的配方修改之后，丹姿集团在广州举办了丹姿丝维丽高端洗护系列新品发布会，宣布正式进军高端洗护领域。
“消费者的观念和接受度，品牌的资源和技术水平，市场的环境与趋势，渠道和经销商的转型需求，共同造就了高端洗护在国内的快速发展阶段。丹姿在二十年前就推出了洗发产品，在洗护领域积累了丰富的经验。现在，国内高端洗护市场趋于成熟，丹姿积累技术优势，也可以做出真正具有高端功效和使用体验的产品，并且消费者和渠道合作伙伴都愿意选择丹姿，这就是我们在这个阶段推出高端洗护产品的原因。” 丹姿丝维丽品牌负责人如此解读品牌此次推新的原因。
在研发阶段的消费者的调研中，丹姿发现“留香”和“修护”成为消费者功能需求中出现频率最高的关键词。为了强化这两方面的功效，品牌和研发负责人在开发期间多次飞往欧洲，经过几轮筛选，最终在几十家专业原料供应商公司中选择了西班牙和瑞士的两家供应商。
对于洗护产品，香味是消费者首先可以感知的因素，是消费者决定是否购买的必要条件。丹姿丝维丽香氛洗发乳，采用的是欧洲进口香氛原料，在香味的爆发力、持续力、香型偏好上，做了众多优化。主推的单品臻致修护和无硅水润，分别采用是果漾甜香和雅致东方香，这两款香氛灵感均为大牌香水，又针对国内消费群体的偏好，做了一些优化，打造出奢宠香氛，前中后调层次分明，留香持续。“香味是消费者对于洗护产品最直观也最容易留下深刻印象的特性，所以我们选择香氛作为这一次的核心功能。我们期望是48小时持续留香，所以香味停留到47小时59分59秒也不算达到标准。在欧洲的时候，我们见了几十家供应商，开会，看实验报告，一直在闻不同的味道，得有几千种，有时候吃饭都闻不到饭菜的香味了。” 丹姿丝维丽研发负责人打趣道。
目前国内女性追求时尚和个性，所以头发的染烫非常普遍，但是染烫对发质的伤害非常大。丹姿丝维丽香氛洗发乳，突破性的把护肤的理念和珍稀成分运用到洗发产品，把对待面部肌肤的细致运用到女性头发上。角鲨烷，是护肤产品中非常珍贵的原料，丹姿丝维丽就把如此珍贵的成分运用到洗发水，有效帮助修复受损发质。特别值得一提，丹姿丝维丽洗发水含有的是瑞士专利技术提取的植物角鲨烷，并非从鲨鱼肝脏提取，体现了丹姿品牌倡导自然和谐的理念。产品经理介绍到：“在委托第三方调研公司开展的大规模消费者调研时，很多消费者反馈这是他们用过最好的产品，可以替代目前在用产品。泡沫、冲洗顺滑感、干发的顺滑质感、香气等维度，都是领先市场主流品牌。”
巨大的发展潜力和空间，渠道商们的迫切需求，已获成功的先行者，日益成熟的市场和消费者，这些因素都让众多品牌对高端洗护市场蠢蠢欲动。当前，主流的高端洗护品牌仍然以外资为主，但丹姿丝维丽这样本土品牌的强势崛起，必定会为行业注入新的活力。高端洗护市场的成长，是消费升级大背景下的必然趋势，也是品牌商重要的战略布局。我们相信，类似丹姿丝维丽这样厚积薄发的产品，会为消费者带来更加好的护理体验，以及为渠道带来新的增长点。